发力天猫超级品牌日，蕉下讲述轻量化户外品牌新故事 世界观热点

4月3日，蕉下正式开启天猫超级品牌日。

(资料图片仅供参考)

以“够轻松 才户外”为主题，蕉下天猫超级品牌日携手品牌代言人周杰伦，共同打造品牌盛典。活动3日至4日，蕉下天猫店铺成交额破3900万，位居服配类目交易TOP1，超品活动曝光量达3.5亿，成功实现品牌声量销量双重增长。

本次天猫超级品牌日，蕉下从超级明星、超级货品、超级内容三个层面发力，强化户外消费群体对品牌感知力，撬动产品消费力。

打造超级内容 ，蕉下发布微电影《所有的太阳》

在天猫超级品牌日当天，蕉下发布了二部曲《所有的太阳》，通过一个以防晒衣为线索的爱情故事，发出“人生不过100个盛夏，要拥抱炙热的太阳”的倡议。影片一经上线即席卷B站、微博、小红书等主流社交平台，引起了广泛共鸣。

在这支影片里，蕉下没有放大人们对防晒的焦虑，也没有针对防晒衣的卖点进行具体宣传，而是传达“我们穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳”的理念，为防晒产品赋予了“拥抱太阳”的积极意义。影片的发布也在精神层面为本次蕉下天猫超品日正向引导人们走向户外，享受美好生活奠定了主基调。

聚焦超级明星，蕉下官宣品牌代言人周杰伦

超品日前夕，蕉下正式官宣周杰伦成为品牌代言人，一句“哎呦，轻量化户外”，将周杰伦跨越时代的流行姿态和专业品质的沉淀与蕉下品牌初心和品牌理念深度绑定。

要“声量”也要“销量”，蕉下选择周杰伦为品牌代言人，希望通过周杰伦契合品牌的调性和价值主张，进一步传递品牌对轻量化户外的理解，触达更广阔的人群和市场。

携手周杰伦，让本次蕉下超品日的流量、关注度、曝光量再上一个层级，活动期间蕉下新会员增长6.7万，新客占比达55％，成交额达2032万，在深度和广度上，蕉下“够轻松 才户外”的主题被更多人所知道。

上线超级货品，蕉下发力超轻量产品矩阵

为了更好的发挥代言人的影响力，本次天猫超级品牌日，蕉下特别推出了云薄系列星晴男士户外防晒服、云挚系列千山男士户外防晒服、屹巡系列乔克男士户外防晒裤、览际系列随盈超薄可折叠墨镜等周杰伦同款，让消费者轻松拥有同款明星单品。

其中，使用了仿生蝉翼结构和RapidDry速干科技的海报同款超轻长款防晒服，以及采用轻薄金属和INTG-FOLD专利折叠等轻量化设计的随盈超薄可折叠墨镜成为大热单品。卡片墨镜销售额位居眼镜类目TOP1，销量突破3万件，占整个眼镜类目销售额的30％。

同时，配合即将到来的防晒季，蕉下在超品日当天还推出了轻量化必入榜单，涵盖防晒伞、渔夫帽、防晒衣、可折叠墨镜等多款单品，进一步明晰品牌超轻量产品矩阵布局，抢占轻量化户外市场。当天，超轻可折叠墨镜，轻量黑胶扁伞，超轻薄防晒衣等单品销量火爆，披肩防晒服位居户外类目TOP1，销量突破2.7万件，占整个户外类目销售额的20％。

作为创立于2013年的轻量化户外生活方式品牌，蕉下已经深耕行业十余年，一直倡导以更轻松自在的状态获得纯粹户外乐趣，传达“天地间、肩并肩”的户外生活理念，助力消费者从身心到装备都更轻便的状态参与户外运动。

通过超级内容、超级明星、超级货品同时发力，蕉下成功实现天猫超品日打爆，这也是蕉下在今年三月份正式官宣轻量化户外定位以来第一次大的营销动作。

在“够轻松 才户外”的活动主题与代言人加持下，蕉下天猫超级品牌日成功连接到更多年轻消费群体，实现人群破圈。在超品日期间，蕉下新获客9.1万，并有73％的新客转化为会员，成功在更多消费者心中强化蕉下轻量化户外品牌定位，助力消费者探索轻量化户外的无限可能。

本文源自：南早网

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